如果你是善于做内容输出的人,能用微信小程序做什么?

从2017年到现在微信小程序已经发展了将近4年了,市面上出现了无数类型的小程序,有商品交易型,有内容输出型,有便捷工具型,有聊天交友型,有休闲游戏型,等等等等。我个人的体会是,小程序一早就在腾讯内部定位了,用完即走,应该是工具属性。所以,用小程序来做内容输出,其实是事倍功半的。在腾讯生态里,内容输出有大哥级别的存在,就是公众号。小程序作为公众号的功能上的补充是可以活得很滋润的,但小程序若是希望接管替代公众号,那就纯属想多了。不信,可以看看目前在做内容输出的小程序,有几个能够养活自己的?

有一些内容输出型的小程序(比如某些广场舞视频小程序)在使用微信明确禁止的诱导分享的方式来拉新起量,但是这条路什么时候会走不通,谁也不敢说,毕竟屠宰权在腾讯手里。目前不杀,也许是小程序做得还不大吧。

按照目前流行的说法,最值钱的流量应该是私域流量,就连公众号也是私域,小程序就更不用说了。私域运营起来是很累人的,你社交圈不够大的话,私域运营也还是一个奢望。腾讯也意识到目前大家搞私域的难度实在太大,又弄出来一个视频号,模仿抖音希望把公域的流量给各位带去一点,但是公域这一块,明显抖音玩得更好,更懂得算法推荐里的诀窍。在抖音里能做一千万流量的,到视频号也许只有十分之一的流量,除非你天然有很大的朋友圈子,但那实际还是吃自己老本,还是你自己的私域,公域你又撬动了几分?

公域是需要在开放平台里运营的,如果平台不开放,公域就算目前做的很好,持续性也不强,抖音目前的流量焦虑很说明问题。

那怎么样才有良好的公域——私域双运营呢?国内这样一个封闭的互联网环境里硬要找的话,恐怕也只有百度能算一个了。虽然百度现在也越来越像一个新闻出版机构,但好歹还挂着一个搜索引擎的名头,还在吸收一些相对优质的站外内容,且在流量上对吸收进百度大体系的网站有一定的反哺,还能保持一定的公域——私域循环的和谐感。其他的平台就吃相很难看了,抖音是绝对不允许你挂微信相关的内容的,水印也不行;微信也不喜欢你在微信内部传播过多的站外内容,公众号发外链还要认证收费;微博也是,白名单域名也是要收费认证的(政府网站除外)。各个平台都在建护城河,总之,公域流量自己都不够用,哪里还让你分享出去。

所以,我的建议是,如果你希望做内容输出,不要用小程序。把时间精力放在网站上,产粮的机会比在小程序里大得多。如果你并不会建设网站,对SEO也是一窍不通,但是公众号还弄得来,那么找人做小程序的时候,最好是做工具型的,对公众号是一个功能上的补充,那样比较好。如果你笔头能力不行,但是不害怕露脸,那么微信还为你提供了视频号,可以试试,虽然没有抖音流量来得快,但好歹可以留自己微信号,腾讯在视频号上也会慢慢改进,不是吗?

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